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央视综艺探索创新格局之变

时间:2019-04-16 18:33:39

央视综艺探索创新格局之变

5月11日,CCTV-3综艺频道在广州举办《领航中国综艺 创新改变未来》的创新节目推介会,这可以说是央视综艺频道2016年面向广告商的第一次正式亮相。董卿、朱迅、尼格买提、李思思、李佳明、杨帆、马跃,几乎是央视三套全部的主持阵容一起亮相,可谓星光熠熠,而与他们共同出现在大众面前的,是央视综艺频道在今后的发展新战略和数个创新节目,可谓目眩全场。

(央视综艺主持人尼格买提、李思思、朱迅、马跃集体亮相推介会现场)

创新

大型季播节目一箭穿云

“精神颜值担当”将成市场新亮点

这次推介会上,央视综艺频道拿出了自己的创新王牌,一举推介8档大型创新季播节目。其中有6档节目已经列入了制作和癫痫最新治疗技术播出计划,将在6月开始陆续推出,分别是《中国民歌大会》、《朗读者》、《国家宝藏》、《齐力夺金》、《全家拍拍乐》、《好好学习》。还有两档节目《中国广场舞大会》、《一路惊喜》也列入了拟专业治癫痫的医院研发推出的项目。

这8档创新节目的推出预示了央视综艺频道即将展露出的全新气质。不难发现在央视综艺今后的舞台上,打造最具“精神颜值担当”的节目将成为一大趋势。

创新节目《中国民歌大会》就是具有“精神颜值”的节目,将在今年夏季推出。什么样的民歌最动听?什么样的民间文艺最精彩?节目将成为展现中国最顶级的民间声乐艺术的国家舞台,对中国民间最美最动人的民歌进行挖掘选拔,张扬民族特色,展现多彩风情;宣威市治疗癫痫公立医院哪家好而大型原创传统文化普及节目《国家宝藏》在打造“精神颜值”上更显用心,节目将由马未都等顶尖文化学者加盟、明星嘉宾串戏,用时尚鲜活的综艺形态,点燃中华文明的灿烂星火,打造央视综艺的“现实版寻龙诀”。

(文化大家马未都推介央视综艺创新节目《国家宝藏》)

另外一档创新节目更具特色,绝对可以说是在“精神颜值”上惊艳亮相。这是由著名主持人董卿首次以独立制作人的身份带来的全新大型文化类创新节目《朗读者》,让全场人目光大震。节目将邀请来自影视界的最当红的演员,以及来自各领域具有非凡影响力的嘉宾为大家朗读。以比赛的方式呈现全国第一档大型“朗读竞演”季播节目。在董卿看来,中央电视台作为传播世界优秀文化艺术的重要阵地,应该以引领创新的姿态担负起“成风化人、凝心聚力”的文化使命和文化职责,让喧嚣忙碌的现代人在这样的“读”和“听”中感受到美好和诗意。

(主持人董卿华丽转型,担当独立制作人向全社会推荐《朗读者》)

此外,央视综艺创新节目的视角也放到了当下发生的时事和流行文化上。8月,围绕今年的大事奥运会,央视综艺将推出一档极具正能量的大型体育竞技演播室综艺节目《齐力夺金》。这档节目是体育项目和电视娱乐的强强联合,明星大腕与体育冠军们将汇聚一堂,为奥运而加油,为综艺而喝彩。而另一档游戏节目的《全家拍拍乐》将围绕中国人的家庭伦理观念展现亲情友情,节目中将会出现明星家庭与普通人家庭的同台对抗,极具喜剧潜力,这将会是今年夏天最适合全家人观看的节目。而大型青春励志型节目《好好学习》将打造更多青春面孔和个性色彩模式,呈现妙趣横生的课堂和青春励志的舞台。

此外,还有极具群众基础的《中国广场舞大会》和挖掘惊喜连连背后笑泪相伴真情故事的节目《一路惊喜》,也排在了央视综艺频道拟研发推出的项目当中。

引领

整体战略 全面布局

领航中国综艺

2016年,央视综艺将自己的频道定位放在了“领航中国综艺”这个层面。大视角、大情怀、大文艺,讲中国故事、扬中国精神、兴中国文艺、传中国文化,作为国家级媒体,央视综艺所肩负的是民族的文化传承责任。鉴于此,央视综艺在此次的创新节目推介会上,同时也向公众发布了在推出创新节目之外的战略布局:一、夯实根基,《开门大吉》《越战越勇》《星光大道》《回声嘹亮》《非常6+1》《向幸福出发》《黄金100秒》《幸福账单》《我爱满堂彩》等9大品牌节目力求稳健提升;二、充分发挥电视直播优势,打造好各档特别节目。讲好中国故事,唱响时代赞歌。这其中包括观众熟悉《春节联欢晚会》、《元宵晚会》,也包括清明、五一等重大节日的特别直播长春癫痫中医治疗法;三、创新优化编播布局,依托品牌栏目和创新创优节目,精心策划“新春播出季”、“夏季综艺周”(6月21日夏至至8月23日处暑)、“金秋播出季”(9月15日中秋至11月7日立冬)。同时精心布局18:00-19:30时段、19:30-21:00黄金时段、21:00-22:30时段等五大节目带。

(央视综艺领航人郎昆发布综艺频道全新战略布局)

对于这样的全面布局,中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员,电视节目创新研发专家冷凇认为:面对卫视频道复杂、多变、激烈的竞争格局,央视综艺频道这艘“电视航母”于2016年布局了以“战斗机”(9大品牌周播栏目)为护航编队,以“轰炸机”为主攻部队(黄金档多个重量级季播节目),以“直升机”(春晚、元宵、端午……大型特别节目)为特种战队的多兵种协同作战的立体化电视生态体系。特别是全球独创的晚间综艺季播“三叠拼”的编排方式(即黄昏档+黄金档+夜间档),采用错位竞争,差异定位的方法,既坚守主流价值、又心胸海纳百川;既彰显家国情怀,又遵循市场规律;既维护传统中老年观众的关注热情,又积极拓展高消费青年人群;……央视综艺频道已然在2016年率先颠覆式建构了综艺节目新型市场化合作体系,为其他频道的转型升级提供了先锋样本。

坚守

文化坚守、品牌坚持

在成就中稳步提升做大做强

在当下“娱乐当道”的大环境下,作为全国唯一一个综艺上星频道,在创新、引领的基础上,坚守中国文艺精神,坚守当下的主流价值观,这一直是央视综艺频道作为国家媒体的职责使命所在。到底什么是综艺?什么是真正的艺术巅峰?哪些才是百姓喜闻乐见的综艺节目?国家舞台应该展现什么、弘扬什么?这是央视综艺频道一直以来的追求。

在5月11日的央视综艺创新推介会上,作为长达十多年的品牌节目《艺术人生》以他独有的内在精神和坚守中国文化的一份执着,推出了升级版的《人生课堂3.0版》,节目将邀请九位90后青年演员与九位90岁以上的德高望重的老艺术家进行人生对话,这将掀起文化类节目的热潮。而《我要上春晚》《直通春晚》作为央视综艺频道之前的品牌节目也将继续推出,为2017年春晚充分预热。

对于央视综艺此次推介会的种种新举,中国传媒大学教授、博士生导师胡智锋认为可以用“心,新,欣”三个字来概括,“央视综艺的创新举措在姿态上,更用心,将创作者的用心与世道人心相结合,用动人心魄的故事,内涵打动观众;在方式上,更创新,将新理念与新方法相结合,用全新的形态、方式、手段创造视听新景观;效果上,更欢欣,将现场与观众的感觉相结合,营造互动欢欣的气氛,用新媒体时代的新理念,强化互动参与,吸引更年轻观众,让荧屏更开心,更喜感。”

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